Google Search Console: kom igång på tjugo minuter

De flesta svenska företag har Google Analytics installerat och tror att de därmed mäter sin synlighet. Det gör de inte. Analytics visar vad som händer efter att någon kommit till sajten. Search Console visar vad som händer före — om Google över huvud taget känner till dina sidor, vilka sökningar du dyker upp på, vilken position du ligger på och hur många som klickar. Det är två helt olika frågor, och den senare är den som avgör om någon hittar dig alls.

Steg 1: Skapa och verifiera din egendom

Gå till search.google.com/search-console och logga in med ett Google-konto. Använd ett konto som företaget äger långsiktigt — inte en anställds privata, och inte webbyråns. Det här kontot är nyckeln till er sökdata, och den nyckeln ska ni själva behålla.

Du får välja mellan två typer av egendom:

Välj Domän om du kommer åt din DNS. Det kräver att du lägger in en TXT-post hos den som hanterar din domän — Loopia, One.com, Cloudflare eller vem det nu är. Det är fem minuters arbete och ger dig hela bilden i stället för en fjärdedel av den.

Steg 2: Skicka in din sitemap

En sitemap är en fil som listar de sidor du vill att Google ska känna till. De flesta system genererar en automatiskt — testa dindoman.se/sitemap.xml i webbläsaren. Får du upp en lista med adresser har du en.

Gå till Webbplatskartor i menyn, skriv in sitemap.xml och skicka in. Det är en förfrågan, inte en garanti — men det är så Google snabbast får veta att sidorna finns.

Steg 3: Lär dig de två rapporter som betyder något

Sidor — vad Google gjort med varje adress

Här delas dina adresser i indexerade och icke-indexerade, med en orsak för varje. Orsakerna är formulerade på Googles språk. De två viktigaste att kunna skilja på:

• Upptäckt – inte indexerad för närvarande: Google känner till adressen men har inte hämtat sidan än. Tålamod och teknik.
• Genomsökt – inte indexerad för närvarande: Google har läst sidan men inte tagit med den. Google skriver att den kan komma att indexeras senare och att du inte behöver skicka in adressen igen. Vill du snabba på det är innehållet det enda du kan påverka.

Vi går igenom hela listan med statusar och vad du gör åt var och en i Varför syns inte min hemsida på Google?.

Resultat — vad folk faktiskt söker på

Den här rapporten är guld och används nästan aldrig fullt ut. Fyra siffror: klick, visningar, klickfrekvens och genomsnittlig position. Det verkliga värdet ligger i fliken Sökfrågor — de faktiska orden folk skrev innan de såg dig.

Två saker att leta efter direkt:

• Fraser där du ligger på position 5–20. Du är nästan framme. En förbättrad sida där ger snabbare utdelning än något helt nytt.
• Fraser med många visningar men nästan inga klick. Du syns men lockar inte — det är oftast rubriken och beskrivningen i sökresultatet som behöver skrivas om, inte sidan.

Steg 4: URL-inspektion — fråga om en enskild sida

Klistra in vilken adress som helst i sökrutan högst upp så får du Googles besked om just den: är den indexerad, när hämtades den senast, vilken kanonisk adress valde Google, och hur såg sidan ut när roboten läste den.

Har du precis rättat ett fel kan du klicka Begär indexering. Det är en förfrågan om ny genomsökning — inte en order. Att trycka på den flera gånger snabbar inte upp något. Och Googles Indexing API, som ibland föreslås som genväg, är enligt Googles egna villkor bara till för jobbannonser och liveevenemang; att använda det för vanliga sidor kan kosta dig API-åtkomsten.

Steg 5: Koppla ihop det med resten

Search Console berättar vad som händer i sökresultatet. Analytics berättar vad besökaren gör sedan. Kopplar du ihop dem ser du hela kedjan — men de flesta småföretag orkar inte hålla två verktyg vid liv och logga in i dem varje vecka.

Det är därför seorobot hämtar in din Search Console-data automatiskt och lägger den bredvid analysen av sajten: du ser din riktiga söktrafik och vad du bör göra åt den på samma sida, utan att behöva tolka rapporterna själv.

Vanliga snubbeltrådar

• Data dyker inte upp direkt. Insamlingen börjar när egendomen läggs till i ett konto — även innan den verifierats — men ingen historik hämtas bakåt i tiden. Räkna med några dagar innan det finns nog med data att dra slutsatser av.
• Siffrorna matchar inte Analytics. De ska inte göra det. De mäter olika saker vid olika tidpunkter i besöket.
• Egendomen ägs av webbyrån. Vanligare än man tror, och ett problem den dagen ni byter byrå. Skapa en egen domänegendom i företagets namn — ni kan båda ha åtkomst.
• Ingen tittar. Det vanligaste felet av alla. Ett verktyg ingen öppnar är värdelöst — sätt en påminnelse en gång i månaden, eller låt något hämta siffrorna åt dig.

Ordlistan

Verktyget kallas Google Search Console, GSC, search console, googles search console, tidigare Google Webmaster Tools och ibland bara "google verktyg för webbansvariga". Det är samma sak. Det förväxlas ofta med Google Analytics (besökarstatistik) och Google Business Profile, tidigare Google My Business (företagsprofilen i kartan) — tre olika gratistjänster som löser tre olika problem.