Byta hemsida eller domän — utan att tappa din Google-rankning
Kort svar
Permanenta omdirigeringar från varje gammal adress till rätt ny adress är hela hemligheten. Google är tydliga med att en 301 inte i sig kostar dig rankning. Det som kostar är adresser som inte pekas om alls, eller som alla pekas om till startsidan.
Att bygga om sajten känns som en förbättring ända tills trafiken halveras veckan efter lanseringen. Det är ett av de vanligaste sätten att förlora flera års sökarbete på en eftermiddag — och nästan alltid går det att undvika helt. Felet är sällan designen eller plattformen. Felet är att de gamla adresserna slutar fungera.
Varför trafiken försvinner
Google har byggt upp kunskap om varje enskild adress på din sajt: vad sidan handlar om, vilka som länkar till den, hur väl den svarar på olika sökningar. Den kunskapen sitter på adressen, inte på designen. Byter du adress utan att tala om vart innehållet tagit vägen börjar den nya adressen om från noll — samtidigt som den gamla, som Google fortfarande visar i sökresultatet, ger besökaren en 404.
Det är därför en ren designomgörelse där adresserna behålls är nästan riskfri, medan ett byte av adresstruktur är den farligaste förändring du kan göra.
Före: kartlägg det du har
- Exportera alla adresser som har trafik. Search Console → Resultat → Sidor, sätt tidsspannet till tolv månader och exportera. Det här är listan som måste överleva flytten.
- Exportera din nuvarande sitemap. Spara filen. Den är facit på vad som fanns.
- Notera dina toppsidor och deras positioner. Utan en före-bild kan du inte avgöra om något gick fel efteråt — bara att det känns tyst.
- Bygg en omdirigeringstabell. Två kolumner: gammal adress, ny adress. Varje rad i trafikexporten ska ha en ny adress som handlar om samma sak.
Den vanligaste tabben
Att peka om alla gamla adresser till startsidan. Det är frestande — det tar fem minuter och inget ger 404. Google beskriver det uttryckligen som något man ska undvika: det förvirrar besökaren och kan behandlas som ett mjukt 404-fel, vilket innebär att sidorna behandlas som om de vore borta ändå.
Under: gör själva flytten
- Använd permanenta omdirigeringar (301 eller 308). Tillfälliga (302) signalerar att det gamla ska tillbaka och flyttar inte över signalerna på samma sätt.
- Peka direkt till slutmålet. Googlebot följer upp till tio hopp, men Google rekommenderar att kedjan hålls till högst tre och under fem. Helst inga hopp alls.
- Behåll adresserna om du kan. Byter du bara design finns sällan skäl att röra adressstrukturen. Varje adress du behåller är en risk du slipper.
- Ta med allt. Bilder, PDF:er och gamla kampanjsidor räknas också. Länkar utifrån pekar ofta på just sådana.
- Flytta inte allt samtidigt som du skriver om allt innehåll. Går trafiken ned vet du då inte vilken av förändringarna som orsakade det.
Vid domänbyte: säg till Google
Byter du domännamn — inte bara sidstruktur — finns ett extra steg som många missar. I Search Console gör du en adressändring för den gamla egendomen, vilket talar om för Google att sajten flyttat till en ny domän. Det kräver att båda domänerna är verifierade som egendomar och att omdirigeringarna redan är på plats.
Här blandas två olika tidsgränser ihop, och misstaget är dyrt. Google rekommenderar att omdirigeringarna behålls i minst 180 dagar — det är så länge adressändringssignalen i Search Console lever. Men domänen ska du fortsätta betala för i minst ett år, uttryckligen för att ingen annan ska kunna köpa din övergivna domän och missbruka den. Släpper du den efter ett halvår dör alla omdirigeringar samtidigt, tillsammans med varje länk som någonsin pekat dit.
Efter: de första fyra veckorna
| När | Vad du kontrollerar | Vad som är normalt |
|---|---|---|
| Dag 1 | Slumpa tjugo adresser ur din gamla lista och öppna dem. Landar de rätt? Är sitemapen uppdaterad och inskickad? | Allt ska fungera direkt. Hittar du fel här — rätta innan Google hinner läsa om. |
| Vecka 1 | Search Console: 404-fel och genomsökningsfel. URL-inspektera dina fem viktigaste sidor. | En dipp i trafiken är väntad. Nya adresser ska börja dyka upp som indexerade. |
| Vecka 2–4 | Indexerade sidor på den nya strukturen. Positionerna på dina toppfraser mot före-bilden. | Återhämtning påbörjad. Full återgång tar oftast några veckor till. |
| Vecka 4+ | Ligger trafiken fortfarande kraftigt under? Leta efter adresser med trafik som saknar omdirigering. | Vid det här laget ska kurvan peka uppåt. Gör den inte det finns ett konkret fel att hitta. |
Sex fel som kostar mest
- Allt pekas om till startsidan i stället för till motsvarande sida.
- Den nya sajten lanseras med noindex kvar från utvecklingsmiljön — den enskilt dyraste bortglömda inställningen som finns.
- Gamla domänen släpps eller stängs av för tidigt.
- robots.txt från testmiljön följer med och blockerar hela sajten.
- Sitemapen listar fortfarande de gamla adresserna.
- Ingen mätte före, så ingen kan avgöra vad som gick förlorat.
Punkt två och fyra är samma typ av fel: en spärr som var rätt i utvecklingsmiljön och katastrofal i produktion. Vi går igenom hur du upptäcker dem i Varför syns inte min hemsida på Google?.
Ordlistan
Det här kallas webbplatsflytt, sajtmigrering, site migration, domänbyte, byta domännamn, göra om hemsidan, relansera sajten eller redesign. Riskerna är desamma oavsett ord: adresser som slutar fungera och signaler som inte följer med.
Ska du byta sajt inom kort — kör den kostnadsfria analysen på den nuvarande först. Då har du utgångsläget dokumenterat, och en lista på vad som faktiskt måste följa med över.
Källor
- Webbplatsflyttar med URL-ändringar — Google Search CentralPrimärkälla · kontrollerad 2 september 2026
- Omdirigeringar och Google Sök — Google Search CentralPrimärkälla · kontrollerad 2 september 2026
- Byta webbhotell utan URL-ändringar — Google Search CentralPrimärkälla · kontrollerad 2 september 2026
Vanliga frågor
Tappar man Google-rankning när man byter hemsida?
Inte om adresserna pekas om korrekt. Google är tydliga med att permanenta omdirigeringar inte i sig orsakar förlorad PageRank. En tillfällig dipp under några veckor är normal medan Google läser om sajten — permanent tapp beror nästan alltid på adresser som saknar omdirigering.
Ska jag använda 301 eller 302?
301 (eller 308) vid en permanent flytt. 302 är tillfällig och signalerar att originalet kommer tillbaka, vilket inte flyttar över signalerna på samma sätt.
Hur länge måste jag behålla den gamla domänen?
Två olika gränser som ofta blandas ihop: omdirigeringarna ska ligga kvar i minst 180 dagar, men själva domänen rekommenderar Google att du fortsätter betala för i minst ett år — bland annat för att ingen annan ska kunna köpa den och missbruka den. Har du länkar utifrån bör du behålla den ännu längre.
Kan jag peka om alla gamla sidor till startsidan?
Nej. Google avråder uttryckligen: många orelaterade adresser som pekas mot en enda sida kan behandlas som mjuka 404-fel, och då tappar du signalerna ändå. Varje sida ska pekas till sin närmaste motsvarighet.
Hur lång tid tar det innan trafiken kommer tillbaka?
Vanligtvis några veckor upp till ett par månader beroende på sajtens storlek. Ligger trafiken kvar långt under efter en månad är det ett konkret fel att leta efter, inte något att vänta ut.
Undrar du var din webbplats står?
Kör en gratis analys — du får poäng, konkreta åtgärder och en koll på om AI-botarna kan läsa din sajt. Inget konto behövs.
Få gratis analys